そもそもBingとはMicrosoftが提供する検索エンジンです。
GoogleやYahoo!とは異なり、BingはMicrosoftの検索エンジンであるため、Microsoftの製品やサービスとの連携が強化されています。
また、Bingは、検索結果の表示方法がGoogleとは異なり、検索結果の表示順位において、検索キーワードに関連するコンテンツの信頼性や品質を重視しています。
日本国内の全てのデバイスの検索エンジンのシェアは、Google、Yahoo!に次いで3位です。 デスクトップに関していえば、Googleに次いで2位です。 (出典：Statcounter URL：https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/japan)
Bingの検索アルゴリズムはGoogleと異なるため、Googleとは異なるSEO対策が必要になります。
■Bing Webmaster Guidelines
①ユーザが求める情報を提供するコンテンツ
・キーワードを適切に使用することが重要です。
ただし、キーワードの過剰使用は、検索順位に悪影響を与える可能性があるため、適切なバランスを保つことが重要です。
・タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグなどのHTML要素を適切に使用することが重要です。
これらの要素は、検索エンジンがコンテンツを理解するための重要な情報源となります。
・コンテンツを分かりやすく整理することが重要です。
例えば、箇条書きや表を使用することで、情報を整理しやすくなります。
②ユーザが求める情報を提供するために、正確で詳細な情報を提供するコンテンツ
・例えば、商品ページの場合、商品の詳細な説明やスペックを提供することが重要です。
・コンテンツを更新することが重要です。
更新された情報は、検索エンジンにとっても重要な情報源となります。
③ユーザが求める情報を提供するために、信頼性の高い情報を提供するコンテンツ
・例えば、信頼できる情報源から引用することが重要です。
・ユーザが求める情報を提供するために、コンテンツ内のリンク先が信頼性の高いサイトであることが重要です。
④ユーザが求める情報を提供するために、ユーザが理解しやすい言葉で書かれたコンテンツ
・例えば、業界用語や専門用語を使用する場合は、その語句の説明を併記することが重要です。
引用元：Webmaster Guidelines – Bing Webmaster Tools URL：https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a
■CTR
Bingの検索アルゴリズムにおいて、CTR(クリックスルー)はランキング要素のひとつです。
また、Bing Webマスターガイドラインには、CTRがランキングに影響すると記載されています。
ただし、Googleとは異なり、Bingのアルゴリズムにおいては、CTRは比較的緩めの要素であるとされています。
つまり、CTRが高いページが必ずしも上位にランクされるわけではないということです。
SEO対策を進める際には、Bingのアルゴリズムをまず考慮しながら進めることが重要です。