ウェブマスター向けガイドラインに準拠したSEOの手法を「ホワイトハットSEO」と呼びます。
ユーザや検索エンジンが理解しやすいウェブサイトに仕上げて、評価を得ることが目的です
また、ユーザの利便性が高い、「Google検索の基本事項」に準拠するので評価されやすい(ペナルティを受けない)といった特徴があります。
ユーザを欺くようにコンテンツを調整する行為が「ブラックハットSEO」となります。
ユーザや検索エンジンを欺くようにウェブサイトを調整して、評価を得ることが目的です。
また、ユーザの利便性が低い、「Google検索の基本事項」に抵触してペナルティを受けるといった特徴があります。
※「Google検索の基本事項」とはウェブサイトを運営する人向けに、Googleが公式に公開しているガイドラインのことです。
ウェブベースのコンテンツ(ウェブページ、画像、動画など、Google がウェブ上で見つけた一般公開されているコンテンツ)について、Google検索結果に表示されるための適格性を満たし、上位に表示されるようにするための重要な要素です。